Kliknete na rezultat Google pretrage očekujući da će se web stranica otvoriti odmah, a umjesto nje dočeka vas poruka: „Potvrđujemo vaš zahtjev. Moći ćete nastaviti za nekoliko sekundi. Nemojte osvježavati ovu stranicu.” Tek nakon kratkog čekanja aktivira se gumb "Nastavi".
Ako ste posljednjih dana naišli na ovakav ekran, niste jedini. Google već neko vrijeme uvodi dodatne načine provjere kojima pokušava razlikovati stvarne korisnike od automatiziranih alata koji masovno prikupljaju rezultate pretraživanja.
Problem je što zaštita od botova sada može usporiti i obične korisnike.
Zašto Google uvodi dodatnu provjeru?
Google već godinama pokušava ograničiti automatizirane upite prema svojoj tražilici. To uključuje različite scraping alate, rank trackere i druge sustave koji automatski šalju velik broj pretraga i prikupljaju podatke iz rezultata.
Takav automatizirani promet može dodatno opteretiti Googleove sustave, pa tvrtka redovito uvodi nove tehničke mjere kojima pokušava spriječiti zloupotrebu.
Tijekom 2026. Google je krenuo i korak dalje. Umjesto da poveznica u rezultatu pretraživanja uvijek vodi izravno na web stranicu, počeo je koristiti vlastite google.com/goto poveznice koje najprije prolaze kroz Googleov sustav, a tek zatim korisnika šalju na odredišnu stranicu.
Google je u kolovozu potvrdio uvođenje takvih preusmjeravanja kao dio zaštite svojih usluga i korisnika od različitih oblika zloupotrebe.
Od nevidljivog preusmjeravanja do dodatnog čekanja
U idealnim uvjetima korisnik takvo preusmjeravanje uopće ne primjećuje. Klikne na rezultat i gotovo trenutno završi na željenoj stranici.
No kod dijela korisnika Google sada prikazuje i dodatni ekran za provjeru. Nakon klika potrebno je pričekati nekoliko sekundi prije nego što gumb "Nastavi" postane dostupan.
Početkom rujna takvi su slučajevi izgledali kao ograničeni test, ali krajem listopada i početkom studenoga pojavljuje se sve više prijava korisnika kojima se provjera prikazuje češće, a ponekad i prilikom više uzastopnih klikova na rezultate.
Time ovo više nije samo tehničko pitanje koje utječe na SEO alate i servise koji prate pozicije na Googleu. Postaje i pitanje korisničkog iskustva.
Nekoliko sekundi nije puno - dok se ne ponavlja
Ako se ovakav ekran pojavi jednom, dodatne dvije ili tri sekunde većini korisnika vjerojatno neće predstavljati velik problem.
No zamislimo sasvim uobičajenu pretragu. Tražite novi laptop, hotel, odvjetnika ili autoservis. Otvorite jedan rezultat, vratite se na Google, kliknete drugi, zatim treći. Ako se između svakog klika pojavi dodatna provjera, ono što je prije bilo gotovo trenutačno odjednom postaje osjetno sporije.
Ironično je da Google godinama vlasnicima web stranica naglašava koliko je važna brzina učitavanja, dok njegov vlastiti sigurnosni korak sada u određenim situacijama može stvoriti odgodu prije nego što se odabrana web stranica uopće počne učitavati.
Korisnik pritom lako može steći dojam da je spora upravo web stranica na koju je kliknuo, iako do nje još nije ni stigao.
Zašto neki korisnici vide provjeru, a drugi ne?
Čini se da Google provjeru ne prikazuje svima jednako. Slični sigurnosni sustavi mogu se aktivirati kada Google primijeti neuobičajen broj zahtjeva s određene mreže ili IP adrese.
VPN, proxy, zajedničke mreže ili aktivnosti koje sustavu izgledaju automatizirano također mogu povećati mogućnost dodatne provjere.
Ipak, novije prijave korisnika pokazuju da se problem ne može uvijek jednostavno objasniti VPN-om ili velikim brojem pretraga. Zbog toga još nije potpuno jasno koliko široko Google koristi ovu provjeru i prema kojim kriterijima odlučuje kada će je prikazati.
Zaštita od botova uz cijenu lošijeg iskustva?
Google svakako ima razlog zaštititi rezultate pretraživanja od masovnog automatiziranog pristupa, posebno u vrijeme kada sve veći broj AI i SEO sustava pokušava obrađivati velike količine podataka iz tražilica.
Problem nastaje kada zaštita namijenjena botovima počne utjecati i na stvarne korisnike.
Ako se provjera pojavljuje rijetko i traje nekoliko sekundi, većina korisnika vjerojatno će je prihvatiti kao još jednu sigurnosnu mjeru. Ako se počne pojavljivati često, dodatno čekanje moglo bi ozbiljno narušiti korisničko iskustvo i učiniti Google pretragu sporijom nego što su korisnici navikli.
Za vlasnike web stranica zato će biti zanimljivo pratiti hoće li Google ovu vrstu provjere širiti i može li ona dugoročno utjecati na broj klikova, ponašanje korisnika i promet iz organske pretrage.
Ako želite provjeriti kako promjene u Google pretraživanju mogu utjecati na vidljivost i posjećenost vaše web stranice, kontaktirajte nas i rado ćemo vam pomoći analizirati situaciju.
Što možemo očekivati dalje?
Za sada nema naznaka da će ovakav ekran postati obavezan dio svake Google pretrage. Njegova sve češća pojava ipak pokazuje koliko se borba protiv automatiziranog prikupljanja podataka može odraziti i na iskustvo običnog korisnika.
Google je desetljećima gradio prednost upravo na jednostavnosti: upišete pojam, kliknete rezultat i gotovo odmah dobijete ono što tražite. Ako se između klika i sadržaja počnu redovito pojavljivati dodatne provjere, čak i nekoliko sekundi čekanja može narušiti korisničko iskustvo.
