Google je tiho, ali značajno, pokrenuo AI Overviews i na hrvatskom tržištu. Riječ je o velikom koraku u razvoju pretraživanja temeljenog na umjetnoj inteligenciji, koji mijenja način na koji korisnici dobivaju odgovore – i kako se tvrtke trebaju prilagoditi da bi ostale vidljive. Ako se bavite digitalnim marketingom, SEO optimizacijom ili ste vlasnik web stranice, ovo je trenutak koji ne smijete ignorirati.
Što je Google AI Overviews?
AI Overviews su novi format rezultata pretraživanja koji koristi umjetnu inteligenciju kako bi korisnicima odmah ponudio sažeti odgovor na njihov upit – često prije nego što uopće stignu kliknuti na neku stranicu.
Primjerice, ako korisnik upiše "koji su to najbolji best buy klima uređaji”, AI Overview može prikazati nekoliko jasno strukturiranih odgovora, izvučenih iz različitih izvora, uz poveznice na izvore, ali i bez potrebe da korisnik ikada klikne dalje. Ova tehnologija koristi napredne LLM modele kako bi sintetizirala informacije s interneta u realnom vremenu.
Zašto je ovo važno za Hrvatsku?
Do sada su AI Overviews bili dostupni samo na engleskom jeziku i u odabranim zemljama. No sada, kako Google širi ovu funkcionalnost i na manje jezike poput hrvatskog, otvara se niz pitanja za lokalne tvrtke i SEO stručnjake. Prisutnost na vrhu rezultata više nije dovoljna – jer AI može sažeti odgovor i time zaobići klasične klikove na web stranice.
Što se mijenja za SEO?
Najveća promjena dolazi u obliku tzv. zero-click searcha. Korisnik dobiva traženi odgovor odmah u AI Overviewu, bez potrebe za daljnjim klikovima. To znači da i ako ste prvi u SERP-u, nećete nužno dobiti klik ako je vaš sadržaj već iskorišten u AI odgovoru.
Kako bi vaša stranica bila uključena u te odgovore, ključno je:
- strukturirati sadržaj jasno i koncizno (koristiti H2, H3 naslove, liste i definicije)
- odgovarati na konkretna pitanja korisnika (FAQ format pomaže)
- paziti na kvalitetu i autoritet sadržaja (E-E-A-T faktori)
- optimizirati za glasovno i konverzacijsko pretraživanje
Kako prepoznati AI Overview u rezultatima?
AI Overviews dolaze u obliku kartica na vrhu rezultata pretrage, često s naslovom poput "Google’s AI Overview”, ponekad s oznakom "Eksperimentalno”. U njima su navedeni sažeti odgovori i poveznice na izvore koje je AI koristio, no klikovni potencijal tih poveznica je znatno manji nego kod klasičnog SERP-a.
Što to znači za sadržajne strategije?
Ulaganje u kvalitetan i dobro strukturiran sadržaj postaje važnije nego ikad. AI prepoznaje jasno definirane informacije, dosljednu terminologiju i sadržaj koji odgovara na specifične upite. Također, sadržaj koji je objavljen na pouzdanim izvorima i ima podršku kroz interne i vanjske poveznice imat će veću šansu biti "odabran” od AI-ja.
Također, preporučuje se uključivanje structured data markup (npr. FAQ schema, HowTo schema), koji dodatno pomaže AI sustavu da razumije vašu stranicu.
Što možemo očekivati u budućnosti?
Google testira različite verzije AI Overviewa, uključujući i one s oglasima. To znači da se redefinira i PPC oglašavanje, jer oglasi više neće biti samo iznad ili ispod rezultata, nego potencijalno unutar AI odgovora. Budućnost SEO-a ide prema razumijevanju konteksta i namjere pretraživanja, ne samo ključnih riječi.
Zaključak: prilagodba je ključ
Google AI Overviews u Hrvatskoj označavaju početak nove ere pretraživanja. Umjesto da se borite samo za prvu poziciju, sada se borite za to da vaš sadržaj bude prepoznat kao najvjerodostojniji izvor za AI modele. To zahtijeva više truda, ali i otvara vrata onima koji znaju kako optimizirati svoj sadržaj za korisnika – i za AI.
Ako vam treba pomoć u prilagodbi vašeg sadržaja za novu eru AI pretraga, kontaktirajte nas. Nivago tim prati sve promjene i pomaže vam ostati korak ispred.
